2010年华夏电影的国庆档期格外热闹，有两部武侠大片上映，它们分别是《剑鱼》和《狄仁杰之桶天帝国》，结果《剑鱼》总票房5000万，《狄仁杰之桶天帝国》总票房三亿。《剑鱼》让投资人赔个底裤朝天，导致此后数年直到李修平穿越前再无人愿意投资让《剑鱼》导演苏照兵执导电影。
客观的说狄仁杰在特效上更出色，《剑鱼》在故事架设上好一点，狄仁杰豆瓣评分是6.4分，剑雨是6.9分，这两部电影整体来说质量差不多，然而两者票房差距如此之大，这恐怕是谁都没有想到的结果。
狄仁杰有刘天王，狄仁杰是个大众熟悉的历史人物，之前几年剧版狄仁杰很受观众欢迎，这些是狄仁杰的优点。相比狄仁杰，《剑鱼》就品相而言的确有很多不足，但同样是大片，在2010年同期上映票房差距两亿多，必然还是有其他重要原因的。
李修平觉得最重要的原因是《剑鱼》无比混乱无比含糊的宣发，《剑鱼》的宣发绝对是华夏影史值得大书特书的反面教材，往后说不定有更煞笔的影视公司，但往前数，至少李修平是没看过这么业余的电影宣发。
如果可以重来一次，《剑鱼》制作方之一小马奔藤一定会把电影宣发交给专业的宣传公司，而不是自己瞎折腾，小马奔藤的大佬们只要稍微反思一下，就会知道自己干了一件多么弱智的事。
《剑鱼》宣发弱智第一点，开拍之初宣称“十二位国际大牌演员”加盟。12位国际大牌，厉害吧？这么多国际大牌，一看就是超级大片的节奏，国师的《英雄》才有六七个国内顶尖演员，俺们《剑鱼》有12个，牛逼不？
然而观众仔细一看，所谓的国际大牌是杨紫琼大S余汶乐江奕燕等等，这十二个人除了杨紫琼，其他人也能称国际大牌？国内大牌都算不上吧，谁给的勇气啊？梁静茹吗？
《剑鱼》宣发弱智第二点，宣称“九大国际巨星”参演《剑鱼》，大概是之前牛皮吹的有点过了，小马奔藤方面觉得12个太多了，于是就减了三个，改为“九大国际巨星”。
华夏国内能称巨星的演员有周星星，大哥，发哥华仔伟仔子丹葛大爷，周星星和大哥算是超巨，梅罗一般的存在，其他几个差一些，影响力和内马尔扎球王差不多。那么再看看《剑鱼》的巨星们，大S？你逗我呢？徐西娣她们家的巨星吗？戴利忍？你是认真的吗？这男的主演的电影票房有超过一千万的吗？郑雨盛？算了，我们不是一个世界的。
小马奔藤令人无语的宣发思维，导致《剑鱼》这个宣传通告出来后被网友群嘲为“九大巨猩。”
《剑鱼》宣发弱智第三点，“大S性感出演，美人出浴露美背。”说完表演阵容，接下来详细说电影看点，这个程序是没有错的。然而大S出浴有什么可看的？就大S那长相那身材，随便找个RB动作片女优也比她更有看点，《剑鱼》演员阵容里有林西蕾啊！观众要看美人出浴也是看林西蕾，谁要看大S啊？小马奔藤的宣发负责人到底是怎么想的？他到底经历了什么？他的审美怎么会如此扭曲？
这一则宣发通告出来，网友们全部进入圣人模式，没有一丝一毫冲动的想法。
《剑鱼》宣发弱智第四点，王雪圻老师的突破性演出。王雪圻作为实力派演员，观众口碑极好，电影看点以他的突破性演出来宣传虽然说不上惊喜，但也还过的去。然而网友们仔细一看，王雪圻演的是个太监？王雪圻与大S有激情戏？
不好意思，这个看点是太监的激情戏吗？古代SM吗？这有什么可看的？大S的激情戏有什么可看的？
只能说小马奔藤宣发负责人真的是口味奇特。
《剑鱼》宣发弱智第五点，隐藏导演苏照兵，凸显监制吴白鸽。苏照兵作为电影导演，几乎没有任何新闻，而吴白鸽隔三差五的出通告，“吴白鸽父女合作，”“吴白鸽谈侠义精神，”“吴白鸽谈剑道，”“吴白鸽谈梦想，”诸如此类通告多不胜数。
这样的后果是观众不知道《剑鱼》到底是谁的作品，他们无法从导演来判断电影风格。吴白鸽名气更响亮，他在HK和好莱坞都曾经意气风发光芒万丈，但他从好莱坞回来后的作品口碑并不好，凸显他对电影票房并没有推动作用。
这方面《时月围城》做的不错，《时月围城》宣发是监制陈克辛和导演陈的森一起推，一方面陈克辛良心出品人，一方面陈的森十年筹备，认真负责。
《剑鱼》导演苏照兵写《剑鱼》剧本据说写了十年，他和陈的森情况很相似，《剑鱼》其实完全可以复制《时月围城》在导演方面的宣发，然而……
《剑鱼》弱智宣发第五点，从始至终都没有点明故事讲什么。狄仁杰不需要说观众也知道是破案的，精武程真不需要说观众也知道是抗日动作片，这两部片观众猜就能猜出大概的故事脉络。
而《剑鱼》呢？剑和雨？剑如雨？到底是什么意思呢？
《剑鱼》宣发大概有半年多的时间，但从来没有说过大概的故事剧情，只是笼统的说是武侠片，是江湖片。《东方不败》和《鹿鼎记》都是武侠片，但差距还蛮大的。
《剑鱼》最基本的自我介绍都没说，怎么吸引观众呢？（实在是忍不住吐槽，《剑雨》的宣发绝对史上最烂。）
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